Alguns empresários pensam erroneamente que promover a marca diz respeito somente a grandes empresas com grande participação de mercado. Segundo estes, primeiro é preciso iniciar o negócio para apenas depois pensar na identificação visual. Outros empreendedores desenvolvem a identidade da marca, mas somente porque é algo que todos fazem. Acabam por não pensar muito, contratam um designer, pegam seu kit de logotipo e consideram o trabalho feito. O problema é que eles não têm ideia de como usar a identidade visual da marca para promover seus negócios.
Por que é importante promover o seu logotipo?
Na maioria das vezes, os aspirantes a empresários aplicam seus logotipos em um número muito limitado de maneiras. Eles tendem a colocar seu emblema em seus sites, cartões de visita e anúncios externos. No entanto, existem outras maneiras de usar e promover o seu estilo visual corporativo. Ao alavancar o poder da identidade de sua marca, você poderá alcançar um vasto público e apresentar sua empresa a eles. É sobre isso que falaremos neste artigo.
Estas são as coisas que gostaríamos de enfatizar:
- A sua empresa precisa de um logotipo exclusivo, bonito e fácil de ser percebido.
- Você precisa aprender a usar seu logotipo da maneira certa.
Vamos dar uma olhada nas principais marcas mundiais. Por exemplo, a LEGO construiu um império inteiro que inclui construtores, parques de diversões, filmes, desenhos animados e muito mais. Cada produto LEGO apresenta os elementos da identidade visual da empresa. Além disso, a gigante dos brinquedos usa os protótipos de seus construtores normais e os transforma em personagens de filmes e os coloca em cenários incríveis.
Outro exemplo marcante é a Coca-Cola. A famosa marca de bebidas usa seu logotipo icônico em uma variedade de mídias, como garrafas, caminhões, geladeiras, materiais de patrocínio, etc. Quanto à Apple, a gigante da tecnologia fez da maçã mordida parte da filosofia de sua marca. É difícil encontrar uma pessoa que não identificaria a Apple olhando para seu logotipo!
Divulgar a identidade da sua marca é uma maneira infalível de melhorar o reconhecimento da sua empresa, aumentar a lealdade do cliente e criar uma imagem positiva em torno do seu negócio. Além disso, ao interagir com seu logotipo, seu público formará fortes associações emocionais com sua marca. Os clientes começarão a perceber sua empresa como um amigo em quem podem confiar.
Vamos falar sobre como você pode maximizar o potencial do seu logotipo, colocando-o em diferentes tipos de mídias.
Como aumentar o reconhecimento da sua marca
Marca não significa apenas o nome da sua empresa, uma marca registrada ou um logotipo. Falando em uma linguagem simples, uma marca é como seu público percebe sua empresa ou produto por meio de imagens, sons, slogans, cores corporativas, fontes, etc. Além disso, a marca é feita da fidelidade do cliente, qualidade dos produtos e serviços, responsabilidade social, RP e muitas outras coisas importantes.
Por que a sua marca está associada ao seu logotipo? Porque o logo é a ferramenta mais versátil para promover a sua empresa. É pequeno, cativante e fácil de usar. É por isso que as empresas gastam grandes orçamentos para projetar e promover um logotipo elegante. Para medir o desempenho de seus emblemas corporativos, as empresas usam uma métrica chamada ROI (retorno sobre investimentos). Ela indica a relação entre a receita e o valor do investimento. Por exemplo, em 2008, a PepsiCo investiu US$ 1 milhão em seu novo logotipo. No ano seguinte, o desempenho financeiro da empresa cresceu de $ 5,142 bilhões para impressionantes $ 5,946 bilhões. A receita líquida foi de US$ 804 milhões, grande parte graças ao novo logotipo.
Como maximizar o ROI da sua empresa? Temos uma resposta! Você precisa usar seu logotipo em todos os pontos de contato entre sua marca e seu público-alvo. “Ponto de contato” é um termo inventado pelo comerciante russo Igor Mann. Um ponto de contato refere-se a todos os tipos de locais e situações online e offline em que seus clientes em potencial se deparam com sua marca. Por exemplo, ao ir a uma loja, um cliente pode ver e interagir com:
- banner que anuncia seu produto;
- suas amostras de produtos;
- seus produtos em embalagens de marca.
Estes são três exemplos de pontos de contato que você pode aproveitar. Ao usar seu logotipo em cada um desses pontos, você apresentará sua marca ao seu público potencial e fará com que a sua empresa seja lembrada. Além disso, você dará a seus clientes um incentivo para escolher seus produtos em vez de outras opções.
Não há um número fixo definido de pontos de contato. Quantos pontos de contato você terá vai depender do tamanho de sua empresa, estratégia de marketing, orçamento e outros fatores. O principal é que cada ponto de contato exiba um logotipo simples e poderoso.
De quais pontos de contato posso tirar proveito?
Se você já tem um logotipo corporativo, precisa colocá-lo para funcionar sem medo. Coloque seu emblema em seu site, redes sociais, presentes corporativos, embalagens, pôsteres, sinalizações, paredes, desktops de PC e outras superfícies. As opções são infinitas! Os profissionais de marketing destacaram o total de 40 pontos de contato potenciais entre seu logotipo e seu público-alvo. Em 2020, o criador online de elementos de identidade da sua marca Logaster, criou uma lista completa destes pontos de contato. Vamos ver como você pode aplicar seu emblema para obter o máximo benefício dele.
Web
Apostamos que você já adicionou seu logotipo ao site da sua empresa. Muito bom! Mas não é o suficiente. Veja estas outras mídias online que você pode usar para promover sua marca:
- favicon;
- redes sociais;
- ícones de chats;
- canal do YouTube;
- marcas d’água em imagens, fotos, vídeos, etc;
- assinatura de e-mail;
- design do e-mail;
- ícone do app para celular;
- banners de anúncios;
- papéis de parede da área de trabalho, protetores de tela.
Publicidade ao ar livre
Ao colocar seu emblema em superfícies publicitárias, você melhora o reconhecimento de sua marca. Se você tiver uma boa reputação, os anúncios de marca o ajudarão a solidificar ainda mais a sua imagem aos olhos de seus clientes e parceiros. Aqui está uma lista de meios de publicidade que pode ser personalizada usando seu logotipo e padrões corporativos:
- sinalizações, fachadas de edifícios;
- outdoors, placas e letreiros e outros anúncios ao ar livre;
- materiais impressos (calendários de parede e de mesa, folhetos, pôsteres, blocos de notas, brochuras, livros, revistas, jornais, pastas, etc.);
- roupas e acessórios (camisetas, coletes, bonés, chapéus, bolsas, guarda-chuvas, estojos para smartphones);
- adesivos para veículos;
- sacolas de compras e multiuso;
- direção, endereço e sinais de trânsito (se permitido pelas regras locais);
- cartazes;
- pôsteres.
Produtos
Seus produtos são um dos pontos de contato mais importantes entre sua marca e seu público-alvo. Um logotipo tem o poder de fazer seu produto se distinguir entre os concorrentes e torná-lo mais confiável. Além disso, um logotipo ajuda os clientes a identificar sua empresa e proteger seus produtos de pirataria. Aqui estão algumas ideias sobre onde você pode colocar suas imagens corporativas:
- produtos;
- embalagem;
- caixas;
- fita adesiva;
- etiquetas;
- sacolas;
- descrição do produto.
Papéis e documentos
Não se esqueça de incorporar seu logotipo em sua correspondência comercial. Documentos e papéis com a sua marca tornam-se pontos de contato poderosos que dão à sua empresa uma aparência mais sólida e profissional:
- preencher formulários;
- catálogos;
- lista de preços;
- faturas, extratos bancários;
- acordos, contratos;
- relatórios;
- cartas comerciais;
- carimbos, envelopes.
Design interior e exterior
Seu escritório é um dos primeiros lugares que você deve valorizar colocando a sua marca em objetos e superfícies. Além da parte interna, também é possível melhorar o exterior do seu escritório. Pense em mostrar o seu emblema em:
- sinalizações;
- adesivos para janelas;
- adesivos para o chão;
- sinais de porta;
- adesivos e painéis de parede;
- balcões de escritório e recepção;
- sinalização de mesa.
Presentes corporativos
Os souvenirs da sua marca são uma ótima maneira de mostrar respeito aos clientes e parceiros. Certifique-se de que seus presentes não são apenas bonitos, mas também práticos. Sempre que uma pessoa usar o seu presente, ela ficará grata a você e à sua marca. Estes são os itens que ficarão bem com o seu logotipo:
- canetas;
- pendrive USB;
- blocos de anotações;
- copos e canecas;
- calendários de mesa;
- relógios;
- cartões de felicitações.
Uniforme
Não perca a oportunidade de colocar seu logotipo em seu uniforme de funcionário. Mas lembre-se que você deve combinar roupas de marca com um bom serviço. Caso contrário, seus esforços podem ter o efeito oposto e a identidade de sua marca pode evocar associações negativas. Aqui estão alguns dos itens de vestuário onde você pode colocar seu logotipo:
- camisetas;
- uniforme de funcionário (macacão, calças, jaquetas, etc.);
- crachás;
- chapéus;
- coletes;
Publicidade digital
A publicidade digital é um cenário poderoso que você pode ser utilizada para atrair novos clientes e estabelecer um vínculo com os existentes. Considere exibir seu emblema em:
- anúncios de contexto e segmentados;
- banners;
- anúncios do YouTube;
- widgets;
- pendrive USB, HDs e outros dispositivos digitais.
Palavras finais
Este artigo contém uma lista quase completa de pontos de contato nos quais a sua marca e os seus clientes podem interagir. Escolha as opções que se adequam ao seu nicho de negócios, estratégia da empresa, tipo de produto, orçamento, etc. Depois de identificar os pontos de contato que você usará, aprimore-os com seu logotipo, padrão corporativo, cores, fontes e outros elementos de identidade visual da marca. Lembre-se de que não existe uma receita única para uma campanha de marketing eficaz. Uma promoção bem-sucedida é resultado de uma pesquisa de mercado completa, medição de desempenho e pensamento estratégico.
Mais sobre o autor:
Dmytro Leiba é gerente de marketing do Logaster, um serviço online de criação de identidade de marca. Ele possui experiência prática em marketing e branding. Em seu tempo livre, ele gosta de ler sobre negócios e compartilhar seu conhecimento com outras pessoas.
